En 2004, Danone y la Asociación de Deportistas para una Infancia Mejor (ADDIM), con la colaboración de Valores & Marketing, pusieron en marcha el programa “Escuelas Deportivas Danone”, un proyecto de integración para niños y niñas de 6 a 12 años de entornos vulnerables. Más de 7.000 niños y niñas han participado ya de esta iniciativa que se fundamenta en la práctica deportiva y a la promoción de hábitos saludables y de valores.

Tras 10 años de funcionamiento, el estudio realizado por el Observatorio de Estudios del Comportamiento: Sociedad y Consumo (OEC) de ESADE, analiza el impacto alcanzado por el programa en escolares que han acudido a las Escuelas Deportivas Danone. En ese se demuestran mejoras en sus actitudes y comportamientos en relación a su salud, a los estudios, al deporte y a sus relaciones con el entorno. Entre otros datos, aumenta el número de niños que dedica más de dos horas diarias al estudio y reducen el consumo de televisión, aumenta el consumo de fruta, verdura y productos lácteos, mejora la higiene corporal y disminuye el interés sustancias nocivas como el tabaco.

Más información:

El origen de las Escuelas Deportivas Danone y como ha creado valor para la marca.

Consultar estudio.